網(wǎng)上醫(yī)保支付相繼試點(diǎn) 掣肘電商的政策松動(dòng)
當(dāng)下，醫(yī)藥電商的市場(chǎng)格局整體漸趨穩(wěn)定，不過(guò)，未來(lái)企業(yè)之間將可能出現(xiàn)比以往更加劇烈的廝殺和競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能脫穎而出,除了看企業(yè)是否能夠快速反應(yīng)，迎接政策放開(kāi)帶來(lái)的機(jī)會(huì)以外，考驗(yàn)的更多是企業(yè)的資本實(shí)力和資源整合能力。
從2005年第一張醫(yī)藥B2C牌照出現(xiàn)至今，醫(yī)藥電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)走過(guò)10年發(fā)展歷程。在這期間，一批又一批醫(yī)藥電商企業(yè)前赴后繼。互聯(lián)網(wǎng)的變幻莫測(cè)，使得醫(yī)藥電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局在過(guò)去幾年經(jīng)經(jīng)歷了幾輪更替變換，直到目前才進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定階段。
處方藥解禁和網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付這兩大難題，一直是橫亙?cè)卺t(yī)藥電商發(fā)展道路上的攔路虎。
8月26日，繼海南省、浙江海寧、遼寧沈陽(yáng)之后，廣州成為第四個(gè)可利用醫(yī)保網(wǎng)上購(gòu)藥的地區(qū)。雖然目前只能使用個(gè)人賬戶(hù)資金，但離打通網(wǎng)上售藥醫(yī)保支付更近了一步。500萬(wàn)職工醫(yī)保參保人使用醫(yī)保個(gè)人賬戶(hù)資金購(gòu)買(mǎi)藥品，這樣的大舉措讓市場(chǎng)看到了政府醫(yī)藥分離的決心，也讓幾乎陷入冰凍狀態(tài)的醫(yī)藥電商行業(yè)看到了一絲曙光。掣肘醫(yī)藥電商的醫(yī)保政策松動(dòng)當(dāng)然讓醫(yī)藥電商們大大松了一口氣，至少，政府推行醫(yī)藥分業(yè)的決心并沒(méi)有改。
從天貓醫(yī)藥館數(shù)據(jù)看電商市場(chǎng)格局
1、各大類(lèi)目集中度極高
天貓醫(yī)藥館目前共設(shè)置六大類(lèi)目。具體而言，醫(yī)療器械銷(xiāo)售額占比大，為36.67%，其次是OTC藥品，占比為23.07%;計(jì)生用品的銷(xiāo)售額占比與隱形眼鏡的相近。未來(lái)，假設(shè)處方藥網(wǎng)售能夠如愿放開(kāi)，藥品類(lèi)目有機(jī)會(huì)獲得放量增長(zhǎng)。在醫(yī)療器械類(lèi)目中，TOP20旗艦店的銷(xiāo)售占比為66%;在OTC藥品類(lèi)目中，TOP20旗艦店的銷(xiāo)售占比合計(jì)為64%;在計(jì)生用品類(lèi)目中，TOP20旗艦店的銷(xiāo)售占比也接近64%;而在保健用品類(lèi)目中，TOP20旗艦店的銷(xiāo)售占比高達(dá)75%。從數(shù)據(jù)中我們不難看出，各大類(lèi)目的市場(chǎng)集中度均非常之高，排名靠后的企業(yè)想在某個(gè)類(lèi)目上突破，難度之大可想而知。
2、10%的企業(yè)創(chuàng)造50%的銷(xiāo)售額
今年1～6月，天貓醫(yī)藥館OTC藥品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品、保健用品和醫(yī)療服務(wù)五大類(lèi)目共獲得銷(xiāo)售額22.1億元，隱形眼鏡的銷(xiāo)售額預(yù)估在4.86億元左右。
由此推算，1～6月份天貓醫(yī)藥館的銷(xiāo)售額總計(jì)約26.96億元。另?yè)?jù)CFDA的新數(shù)據(jù)，獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證C證的企業(yè)共329家。目前在天貓醫(yī)藥館有開(kāi)店的企業(yè)合計(jì)在200家左右。在這200家產(chǎn)生銷(xiāo)售額的企業(yè)當(dāng)中，康愛(ài)多在銷(xiāo)售上略勝一籌，以7.35%的市場(chǎng)份額成為首席商家。
TOP10企業(yè)占據(jù)了超過(guò)35%的銷(xiāo)售占比，TOP20企業(yè)銷(xiāo)售占比超過(guò)一半，TOP50企業(yè)銷(xiāo)售占比近80%，其他企業(yè)的銷(xiāo)售額極低，整體的經(jīng)營(yíng)也并未真正做起來(lái)，合計(jì)占份額30%左右。
